評測

百度另起爐灶發力PGC能改變現有視頻局面么?

字號+ 作者:admin 來源:未知 2016-04-23 我要評論

昨天百度旗下的北京小度互娛 科技 有限公司迎來首筆意向 投資 ,大連天神娛樂擬以2.5億元人民幣投資小度互娛占股8%-11%,意味著這家公司估值25億元左右。今年4月百度將旗下的百度視

103101J35-0

昨天百度旗下的北京小度互娛科技有限公司迎來首筆意向投資,大連天神娛樂擬以2.5億元人民幣投資小度互娛占股8%-11%,意味著這家公司估值25億元左右。今年4月百度將旗下的百度視頻業務分拆成立小度互娛,致力于打造中國互聯網PGC(專業生產內容)分發第一平臺,而早前百度才將愛奇藝私有化發展方向是影視劇、綜藝節目等,百度如此做能改變其在視頻市場的局面么?

百度業績受視頻拖累

目前國內視頻行業排名是百度、優酷土豆、騰訊位居國內視頻行業前三強,樂視排第四或第五(各個數據公司的排名有所不同),然而前三強并沒能實現盈利,而樂視在2014年、2015年的凈利潤分別是3.64億元、9136萬元。

前三強難盈利的原因就是自2010年國內開始加強互聯網視頻內容版權導致成本飆升所致,百度的愛奇藝和騰訊視頻沒有公布公開的財報,不過可以從優酷土豆的財報進行分析,2015年三季度優酷土豆的財報顯示內容成本占營收比重高達48%,由于內容成本高昂導致其當季虧損額4.356億元。

百度雖然與騰訊和阿里巴巴并稱為國內三大互聯網企業BAT,不過這幾年其股價一直都落后于后兩家,市值只是比AT的三分之一稍多,以至于有人認為百度已經不適宜與AT并列。其實在營收增長方面百度并沒與AT拉開差距,見下圖2015年三季度的財報,關鍵是凈利潤,于是百度頻頻將去哪兒、愛奇藝等虧損業務剝離。

去年10月將去哪兒剝離后,2015年四季度的業績開始出現好轉。

百度方面沒有單獨公布愛奇藝的數據,只是說去年二季度、三季度愛奇藝分別將百度的運營利潤拉低了5.1、5.4個百分點。今年2月百度CEO李彥宏與愛奇藝CEO龔宇出價28億美元收購愛奇藝80.5%的股份,正式將愛奇藝從百度剝離以提升百度的凈利潤。

PGC模式興起

樂視2004年成立,其一直都強調收購正版視頻版權,憑借多年來收購的視頻版權樂視成為這一行業的強者,早期優酷土豆、迅雷、華誼兄弟等都要向它購買視頻版權,這讓它擁有強大的版權優勢。

面對日益昂貴的視頻版權成本,各視頻企業試圖通過自制劇來增強自家的視頻版權和降低版權采購成本,2014年被認為是自制劇元年,這一年各視頻企業制作的自制劇數量高達1700集以上。不過自制劇雖然較傳統劇便宜,然而成本依然不低,以《屌絲男士1》為例單集成本依然要5萬元;當前自制劇的盈利模式單一,主要是靠廣告植入、贊助等方式導致能實現盈利的僅有三分一左右,這讓至今都未實現盈利的視頻企業難以承受,另外單靠自制劇依然在數量上難以與樂視相拼,于是到去年PGC模式興起。

相比起收購視頻版權、自制劇等方式,采用PGC模式視頻企業承擔的成本更低,數量更豐富,而且PGC相對于UGC(用戶生產內容)更專業、質量更有保證,因此優酷土豆、騰訊、百度均日益重視PGC,他們均將PGC視為視頻行業的未來增長點。

百度這次成立小度互娛專門運營PGC業務,可以看出百度對這一業務的重視,其已啟動了一個PGC內容專項投資計劃,首期專項基金金額達到5億元,并宣稱自家是中國最大的PGC聚合、推薦與分發平臺,已收錄了5.8億條視頻內容,上千家PGC機構入駐,移動端覆蓋用戶量超過3億。

百度難獨美

優酷土豆、搜狐、騰訊也看到了PGC的發展機會,紛紛投入重金發展。優酷土豆在不同場合都強調PGC帶來的機遇,其曾表示將投入百億資金發展PGC和UGC;搜狐則在2014年就已經將早已開展PGC業務的56網并入,并推出一個“搜狐視頻出品人”計劃,為PGC自媒體提供舞臺。

擁有強大用戶優勢的騰訊則在2015年3月份宣布聯合萬合天宜、暴走漫畫等過百家CP(內容提供商)啟動“驚蟄計劃”,重點支持100個優質PGC(即專業生產內容)項目,與微信、手機QQ等平臺打通幫助用戶實現多渠道傳播,同時推出“V+原創平臺”幫助PGC機構從創意誕生到共同策劃,并提供專業培訓、產品支持,甚至不排除參與監制、聯合出品。

百度未來如何定位小度互娛和愛奇藝關系值得關注,雖然目前其指小度互娛定位為PGC平臺,而愛奇藝側重于在線影視娛樂,但是很顯然雙方都需要借助百度現有的百度搜索引擎,雙方將互相爭奪流量和資源,PGC機構和愛奇藝終究存在利益沖突。

百度在為小度互娛引入投資機構,同時也希望為愛奇藝引入投資機構,投資機構對于兩家企業的互相競合關系必然有其顧慮。

轉載請注明出處。

1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

相關文章
網友點評
關注微信
手機網站
關于我們
久久免费视频-久久精品视频